찐팬을 모으는 IP 팬덤 비즈니스의 잠재력

The Creator Economy ｜2023.01.13~2023.01.20

매주 팬덤 비즈니스와 크리에이터 이코노미 업계 동향을 전합니다.

IP(Intellectual Property, 지식 재산)를 갖고 있는 사업장은 비즈니스에서도 유리한 입지를 가져갈 수 있습니다. 저가 경쟁만 하는 사업장에 비해 IP 보유 사업장은 가심비와 가성비를 모두 자극하며 다채로운 방안을 마련할 수 있는데요. 

팬들이 반응을 보인 IP가 있다면, 그것과 관련된 유형 상품, 굿즈 등을 제작해보는 것도 방법입니다. 예를 들어, 애니메이션 IP는 가상에 있는 캐릭터들을 굿즈로 만들어, 팬들의 개성을 표현하게 해줍니다. 스포츠 구단의 IP는 유니폼이나 스포츠 용품으로 팝업 스토어를 열어, 팬들에게 소속감을 채워줄 수 있고요. 게임 업체의 IP는 게임 복합문화공간을 열어, 팬들에게 온오프라인을 연결하는 경험을 선물할 수 있습니다.

IP 기반 상품과 공간은 충성고객, 찐팬, 팬덤의 향유욕과 소유욕을 자극합니다. 이들의 진지한 관심은 팬덤 비즈니스를 안정적으로 운영하게 합니다. 2023년, IP 팬덤 비즈니스의 무한한 잠재력을 기대하며 뉴스 큐레이션 준비했습니다.

팬덤 비즈니스(Fandom Business) 

[이문원의 쇼비즈워치] 팬덤이 곧 대중성 [스포츠월드]

• 이미 대중음악 신은 ‘팬덤이 곧 대중성’이란 국면으로 접어든 지 오래다. 모든 이의 취향을 어느 정도 맞춰주는 범용 대중 콘텐츠란 이제 그 범용성 탓에 어디서도 ‘콕 집어’ 역할 하기 힘들고, 압점 논리로 좁은 범주 취향을 공략하는 팬덤 전략이 대세란 것이다. 그 경향이 이제 대중음악에 이어 영화로도 넘어가고 있단 방증일 수 있다.

투자 빙하기 스타트업들 “IP사업이 탈출구” [동아일보]

• 스타트업들이 지식재산(IP·Intellectual Property)을 활용한 사업에서 새로운 활로를 찾아 나가고 있다. 플랫폼을 통해 성장 가능성이 있는 IP를 제품화하는 사업을 확장하는 스타트업이 늘고 있는 것이다. 글로벌 경제가 침체기로 접어들었지만 콘텐츠의 중요성은 날로 커지면서 IP 비즈니스는 스타트업 투자 혹한기를 피해가는 분야로 주목받고 있다.

KT 롤스터, ‘비스테이지’ 통해 전 세계e스포츠 팬과 소통한다 [게임조선]

• 17일 오후 2시 e스포츠 전통의 명가 ‘KT 롤스터’가 팬 소통 활성화를 위해 비스테이지를 오픈하고, 콘텐츠·커머스 기반의 멤버십 서비스를 제공한다고 밝혔다.
• 비스테이지는 e스포츠팀부터 K-POP 아티스트, 콘텐츠, OTT, 방송, 크리에이터 등 다양한 비스테이지 오너들이 합류해 활발한 팬 소통을 펼치고 있다.

'내돈내산' 찐후기 대접 받는다…이커머스, 보상제 도입 [뉴시스]

• 최근 이커머스 업계가 진정성 있는 구매 후기를 모으는 데 열을 올리고 있다. 구매 후기는 기본적으로 배송 전까지는 상품을 직접 확인하기 어려운 이커머스의 한계를 극복하고 소비자의 선택을 돕는 역할을 한다.
• 최근에는 여기에 더해 탄탄한 소비층인 팬덤을 구축하는 '소통의 장' 역할까지 수행하면서 업계는 리뷰가 가진 잠재력에 더욱 주목하고 있다.
• 업계는 정성스러운 구매 후기를 유인하기 위한 보상 시스템을 앞다퉈 도입하고 나섰다.

“한국, 아시아의 콘텐츠 절대강호…제작 넘어 유통까지 키워야” [경향신문]

• 한국 콘텐츠가 한국 밖에서 인기있는 현상을 한국에선 지금도 이해를 잘 못한다. 기성세대는 K팝을 듣고 자란 세대가 아니라서 이들을 이해하지 못한다. K콘텐츠는 아예 다른 세대, 글로벌 OTT와 유튜브 등 디지털 문화가 만들어냈다.
• 넷플릭스뿐 아니라 글로벌 OTT들은 아시아 시장에 관심을 가질 수밖에 없다. 북미와 유럽 시장은 포화 상태다. 중산층이 커가는 아시아 시장에서 잘되는 콘텐츠가 중요하다. 여기에 절대 강자는 한국이다.
• 홍 교수는 “20대 때 비틀스를 좋아했던 사람이 70대가 되어도 좋아하는 것처럼 K컬처 흐름도 지속될 것”이라며 “정부는 ‘영화 하나 찍으려면 집 한 채 말아먹어야 한다’는 인식이 없어지도록 예술인들의 실업급여 등 안전장치를 만들어야 한다”고 말했다.

K팝·K드라마 다음은?…CNN "한류열풍에 한국어도 인기" [연합뉴스]

• 최근 영화와 음악 등 한국 콘텐츠의 인기에 힘입어 세계 언어학습 시장에서 한국어가 큰 인기를 끌고 있다고 미국 매체 CNN방송이 18일 보도했다.

크리에이터 이코노미(Creator Economy)

美 불모지 뚫은 네이버웹툰 "우리의 경쟁사는 넷플릭스" [뉴시스]

• 김준구 대표는 지난 12일(현지시간) 미국 샌프란시스코에서 개최된 기자간담회에서 미국에서 웹툰 산업을 일궈온 과정과 성과에 대해 공유하고, "네이버웹툰은 압도적인 글로벌 1위 스토리테크 플랫폼을 넘어 전세계 톱티어 엔터테인먼트 기업으로 성장해 나갈 것”이라고 밝혔다. 
• 지난해 2분기 기준 네이버웹툰의 북미 월간활성화이용자수(MAU)는 1250만명이다. 같은기간 미국 결제이용자수(PU)는 54만1000명, 미국 거래액은 210억원에 달한다.
• 네이버웹툰이 미국에서 압도적 1위 사업자라고 김 대표는 거듭 자신했다. 이에 그는 경쟁사를 타 웹툰 사업자가 아닌 온라인동영상서비스(OTT) 등 다른 콘텐츠 사업자로 바라본다. 그는 “ 넷플릭스처럼 많은 시간을 점유하는 콘텐츠 플레이들과 어떤 경쟁 혹은 어떤 협력을 통해서 우리의 시간 사용량을 늘릴 것이냐라는 게 상당히 큰 의미가 있기 때문”이라고 말했다.

게임·디자인도 '3D 콘텐츠' 시대…韓 벤처, 초기부터 글로벌 정조준 [한국경제]

• 3D 콘텐츠 시장이 가파르게 성장하면서 초기 단계부터 해외 시장 진출에 속도를 내는 국내 3D 모델링 스타트업이 늘고 있다.
• 박진영 엔닷라이트 대표는 “글로벌 메타버스 게임 플랫폼 로블록스 스튜디오에서 3D 콘텐츠를 만드는 개발자 1000만 명 중 80%가 10대”라며 “이미 그래픽의 기준은 2D에서 3D로 넘어갔으며 3D 자산을 기반으로 한 크리에이터 이코노미가 대세가 될 것”이라고 말했다.

틱톡, 2023년 국내 콘텐츠 트렌드 리포트 발표 [어패럴뉴스]

• 글로벌 숏폼 모바일 비디오 플랫폼 '틱톡(TikTok)'이 국내 틱톡 영상 데이터 분석을 기반으로 마케팅 인사이트를 담은 2023년 틱톡 트렌드 리포트 'What's Next Trend Report 2023'을 발표했다. 
• 국내 틱톡 인기 카테고리 별 키워드는 총 4가지로, ▲틱톡푸드 & 먹방 ▲틱톡스포츠 ▲애니 & 웹툰 ▲틱톡뷰티 등이 꼽혔다.

내 데이터로 돈 버는 시대 '웹 3.0'..."기업 패러다임 바뀔 것" [쿠키뉴스]

• 웹 3.0 환경에선 데이터 주체인 ‘아무개’가 소유권을 되찾을 수 있다. 그리고 본인 데이터를 자유롭게 이용할 수 있다. 데이터를 팔아 수익을 낼 수 있다.
• 박종훈 블록체인랩스 대표는 18일 본지와 인터뷰에서 “웹 3.0 구조가 정착되면 개인이 돈을 벌 수 있다 본다”며 “블록체인을 어떻게 받아들이느냐에 따라 효용이 다를 텐데 개인이 스스로 데이터를 활용할 수 있게 하는 기술이라고 보고 있다”고 밝혔다.

'거품' 미워도 다시 한번…블록체인 불붙는 게임업계 [머니투데이]

• 가라앉은 블록체인 시장을 두고 '거품론'까지 불거지고 있다. 반면 게임업계에선 신작 출시·파트너십 강화 등 관련 사업 영역을 빠르게 넓히고 있다. 침체된 분위기에도 인프라를 확장해 시장을 선점하려는 포석이다. 
• 게임사가 블록체인 손을 놓지 못하는 가장 큰 이유는 잠재력 때문이다. 이전에 없던 패러다임인 만큼, 과감한 투자로 새로운 시장을 선점할 수 있다는 기대감으로 보인다.

리플 임원진들이 바라본 올해 가상자산 시장의 트렌드는 [뉴스1]

• 암호화폐 솔루션 기업 리플(Ripple)의 임원진들이 '대체불가능토큰(NFT)에 대한 검증' 등 올해 가상자산 시장에서 주목해야 할 트렌드를 19일 공개했다.
• 데이비드 슈와츠 리플 CTO(최고기술책임자)를 비롯한 리플의 주요 임원진들은 우선 올해 가상자산 시장의 전반적인 전망을 두고 "암호화폐의 효용성 측면에서 의미 있는 진전을 이루게 될 것"이라며 낙관적인 견해를 표했다.
• 데이비드 슈와츠 CTO는 특히 NFT와 관련해 "올해는 NFT의 미래 가능성을 검증하는 해가 될 것"이라 주장했다.

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